Muitas pessoas confundem os termos mídia kit e press kit. Apesar de terem estruturas parecidas, tratam-se de materiais diferentes destinados a públicos diferentes. Tanto o mídia kit quanto o press kit são documentos importantes que podem fazer muita diferença na hora de traçar estratégias.

A seguir, você vai entender o que é um press kit e quais as diferenças entre mídia kit e press kit. Vamos lá?

O que é press kit?

Traduzido do inglês, press kit significam kit imprensa. O próprio termo já nos dá uma boa ideia do que se trata o press kit: é um conjunto de materiais sobre determinada pessoa/empresa/produto que é entregue à imprensa com o objetivo conseguir um espaço nos meios de comunicação.

O press kit sempre traz um release, ou seja, um texto descrevendo o foco do material. Também é comum juntar ao press kit alguns acessórios como caneta, bloco de notas e o que mais o assessor de imprensa considerar que irá agregar uma boa impressão junto à imprensa.

O mais importante  é que o profissional de mídia consiga ler o material e ter todas as informações que precisa ali, incluindo descrição do produto, história da empresa, dados de contato do assessor ou do departamento de comunicação e quaisquer outros dados que possam ser divulgados e rendam impressões positivas.

Resumindo, um press kit deve ter:

• pasta, caixa ou outro material: pode ser simples ou personalizada. Os itens do press kit serão guardados dentro desse objeto;
• release: texto objetivo, claro, repleto de informações sobre o produto e dados que possam ser de interesse da mídia (e da empresa);
• informações de contato: cartão de visita do assessor ou do responsável pela comunicação, além de dados de contato;
• caneta;
• bloco de anotações.

Se o press kit for sobre um produto e o assessor considerar viável, é interessante adicionar tal produto ao press kit.

Os itens acima são os que estão em praticamente todos os press kits, mas nada impede que o assessor use a criatividade para montar press kits personalizados e que vão deixar uma boa impressão na mídia. Tudo depende de muita criatividade e também planejamento.

Quais as diferenças entre press kit e mídia kit?

Como você viu, o press kit é um conjunto de materiais que visam apresentar um produto, empresa, serviço ou personalidade para a mídia visando ganhar espaço nos veículos de comunicação. Já o mídia kit tem outra finalidade. Trata-se de um kit de informações que tem como objetivo tentar fechar parcerias, buscar patrocinadores, vender espaços comerciais e por aí vai.

Portanto a diferença é clara: o press kit é focado na imprensa, já o mídia kit é focado em fazer negócios. Para ler detalhes de como montar um excelente mídia kit, confira o post sobre o assunto.

Quais os benefícios de um mídia kit?

Um bom mídia kit pode te ajudar a conseguir espaço nos meios de comunicação que falam diretamente com seu público, o que vai atrair mais olhares para sua marca e também vai acabar gerando publicidade sem custos.

Além disso, conseguir espaço em veículos renomados pode melhorar a reputação da sua marca e a percepção dela junto ao mercado. Também pode impactar suas redes sociais, atraindo pessoas que foram impactadas pela mídia e vieram de livre e espontânea vontade até você – leads em potencial.

É por isso que a construção de uma campanha que envolve press kit deve ser bem planejada. Se tudo sair conforme o esperado e o produto/serviço ganhar espaço e atrair pessoas, a empresa precisa estar preparada para receber esse público da melhor maneira possível.

Há muitos casos onde a imprensa se interessa por saber mais e deseja conversar com profissionais da empresa. O assessor ou o profissional responsável pela estratégia deve realizar essa ponte, preparar o entrevistado e acompanhar a conversa para garantir que tudo sairá conforme o desejado.

Diversos profissionais estão ligados a uma campanha de press kit: o assessor de imprensa, o profissional de marketing, o designer, o profissional de mídias sociais e também e gerência da empresa. Comunicação entre esses profissionais é fundamental.

Quando o trabalho é bem realizado e a criatividade fala mais alta, os resultados de um press kit podem ser muito positivos.