Se você chegou até aqui é porque provavelmente já sabe o que é SEO e o que é SEO on page. Está na hora de avançar um pouco mais nos estudos sobre otimização para mecanismos de busca e falar sobre técnicas de SEO que vão além do conteúdo que você posta no seu site. 

Mas quais técnicas seriam essas? Por que é importante se atentar ao SEO off page? Vamos responder a todas essas questões. Mas antes, vamos fazer uma breve recapitulação.

O que é SEO e quais são os tipos de otimização

O termo SEO significa Search Engine Optimization, ou simplesmente Otimização para os Mecanismos de Busca. Trata-se de uma série de técnicas que, quando aplicadas corretamente podem fazer com que seu site e seu conteúdo sejam encontrados muito mais rápido nos mecanismos de pesquisa (Google, Bing, Yahoo) através da busca orgânica.

As técnicas são divididas em dois tipos: SEO on page e SEO off page. O SEO on page representa o conjunto de técnicas aplicadas diretamente ao conteúdo, visando torná-lo mais fácil de ser encontrado nos buscadores. Já o SEO off page representa o conjunto de técnicas executadas para aumentar a autoridade de seu site e mostrar ao Google (e a outros buscadores) que seu site é especialista em determinados assuntos e, portanto, merece melhores posições nos buscadores. É justamente sobre esse segundo tipo que vamos falar agora. 

SEO off page: entendendo o que é Domain Authority (DA)

Não há dúvidas que o SEO on page é a base de qualquer estratégia de otimização. Mas quando você avança no seu projeto de marketing de conteúdo, percebe que são cada vez maiores as discussões sobre a importância de fortalecer seu domínio em outras frentes. 

Uma das métricas que mais se tem usado hoje em dia para definir o quanto seu site é “bem visto” como especialista pelo Google é o DA (Domain Authority). Trata-se de uma métrica desenvolvida pela Moz, gigante do SEO, e que pode ser consultada gratuitamente, bastando que você crie uma conta na plataforma.

O DA é uma escala que vai de 1 a 100, sendo que quanto mais perto de 100 é a nota do site, mais ele é considerado especialista. Mas como essa nota é criada? O fator principal é a quantidade de sites que colocam links em seus conteúdos apontando para as páginas do seu site. Ou seja, quanto mais links do seu site são espalhados por outros sites, mais o Moz entende que seu site tem autoridade.

O DA não é uma métrica oficial do Google, mas é muito respeitada pela maioria do profissionais de SEO e apontada como um ponto-chave para execução eficaz das estratégias de SEO.

Mas como aumentar o domain authority do seu site? Em primeiro lugar postando conteúdo novo e de qualidade regularmente e aplicando as técnicas de SEO on page. Em segundo lugar, aplicando uma estratégia chamada Linkbuilding. Quando falamos em SEO off page, estamos falando basicamente de linkbuilding. Vamos entender esse conceito?

O que é link building e como fazer?

Se você tem um site gigante e de credibilidade, como a Wikipedia, o G1, o UOL e por aí vai, você não tem que se preocupar em espalhar links de seus conteúdos por aí. As pessoas já fazem isso, a todo instante. Não é a toa que o DA dessas páginas é perto de 100.

Mas e quanto a maioria dos outros sites, que ainda são pequenos e muitas vezes desconhecidos? Nesses casos você precisará dar uma ajudinha, espalhando links de suas páginas para que seu DA aumente gradativamente até que você seja grande o suficiente para que seus links se espalhem sozinhos. É essa construção que chamamos de link building.

O link building pode ser feito de algumas formas. A maneira mais “raiz” de fazer isso é entrar em contato com sites que tenham relação com o conteúdo que você produz e oferecer seu conteúdo e seus links, ou até mesmo propor uma parceria de troca de links no estilo “você me ajuda e eu te ajudo”.

Empresas um pouco maiores contratam plataformas de disseminação de notícias, como o Dino, para espalhar artigos com links de páginas de seus sites em outros sites de DA maior. Há ainda agências de marketing que oferecem o serviço de link building.

A disseminação de links por meio de link building é um assunto polêmico na comunidade de SEO. Muitos defendem, mas alguns não consideram uma boa estratégia, visto que, como disse anteriormente, essa não é uma métrica oficial do Google.

Mas SEO off page é só link building?

Muitos profissionais de SEO acrescentam que, além do link building e dos esforços para o aumento de DA, o SEO off page também engloba todos os esforços técnicos de UX, ou seja, aqueles empregados visando melhorar a experiência do usuário. 

Isso faz total sentido porque não adianta produzir um conteúdo de excelência, otimizar para os buscadores e disseminar links se na hora que os usuários chegam eles não têm uma boa experiência de navegação.

Portanto, você que é responsável pelo conteúdo deve trabalhar em conjunto com a equipe de tecnologia e atentar-se a algumas questões como velocidade de carregamento do site, qualidade da versão mobile, clareza e intuitividade do layout. Tudo isso para garantir que questões técnicas não vão atrapalhar sua estratégia de Inbound Marketing.

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